Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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